چرا Duolingo برای افزایش درآمد از تبلیغات، با پلتفرم ادموب همکاری می‌کند؟
عمومی, گوگل ادموب - نویسنده : گلاره مرتضوی - ۱۸ دی ۱۳۹۹
Duolingo یک شرکت یادگیری زبان است که آموزش رایگان زبان را به کاربران در سراسر جهان ارائه می‌دهد. برخلاف سایر برنامه‌های یادگیری زبان، Duolingo تجربه یادگیری زبان را کاملاً به صورت بازی رایانه‌ای ارائه می‌کند. مدیر ارشد محصولات Edwin Bodge می‌گوید: “ماموریت ما، توسعه موثرترین آموزش در جهان و در دسترس قرار دادن آن در سطح جهانی است، بنابراین هزینه‌ای برای محتوا دریافت نمی‌کنیم.” مهندس نرم افزار Yash Patel می‌گوید:”بخش عمده‌ای از منابع ما به بهبود تجربه یادگیری کاربر اختصاص یافته است و ما همچنان متعهد هستیم که برنامه‌ای بسازیم که محتوای رایگان و با کیفیت بالا را ارائه دهد.”
با ما همراه باشید تا بدانیم که چرا Duolingo برای افزایش درآمد از تبلیغات، با پلتفرم ادموب همکاری می‌کند؟
در سال 2015، Duolingo تصمیم گرفت با ادموب شریک شود و با حفظ یک تجربه رایگان و با کیفیت بالا، از برنامه خود درآمدزایی کند. در طول 5 سال گذشته، Duolingo با ادموب همکاری کرده است تا طیف وسیعی از تبلیغات – از native گرفته تا rewarded – را انجام دهد و همچنین mediation و Open Bidding را آزمایش کند. درآمد Duolingo در ابتدا 70٪ با mediation و سپس ٪20 با Open Bidding افزایش یافت. Open Bidding همچنین در قالب‌های مختلفی، هزینه (CPM) را برای شرکت تا 20٪ افزایش داد.
شروع مقیاس گذاری درآمد با استفاده از mission-driven
Duolingo در چند سال اولی که شروع به کار کرد، بسیار متمرکز در ساخت برنامه، توسعه محتوا و حل چالش‌های یادگیری زبان بود. این شرکت به سرعت در حال رشد بود، در حالی که درآمدی نداشت. Yash می‌گوید: “ما کسی را نداشتیم که در زمینه کسب درآمد کار کند زیرا این مسئله در اولویت ما قرار نداشت.”
در سال 2015، یک مدیر محصول Duolingo احساس کرد که زمان تغییر فرا رسیده است و شروع به حمایت از همکاری با ادموب کرد – این مورد منجر به این شد که Duolingo تبلیغات تستی A / B را در برنامه رایگان خود شروع کند. این تیم با تبلیغات بنری همسان ( native ads ) که بدون هیچ جلب توجه ای بود شروع به کار کرد. Yash می‌گوید: “برای ما طراحی بسیار حائز اهمیت است، بنابراین این ویژگی یک عامل بسیار مهم برای ما بود.” از آنجا که این اولین تلاش آنها برای کسب درآمد از برنامه بود، تیم در طول آزمایشات خود مراقب مدت زمان انجام کار بود.
برای افزایش بیشتر درآمد، Duolingo کار خود را با شبکه‌های تبلیغاتی بیشتری آغاز کرد و آنها را با روش in-house mediation مدیریت کرد. با این حال، تیم به سرعت فهمید که مدیریت چندین شبکه تبلیغاتی به زمان و هزینه زیادی نیاز دارد. Yash توضیح می‌دهد: “مدیریت تمام شبکه‌های تبلیغاتی مختلف بسیار زمانبر بود. بنابراین می‌دانستیم که زمان آن فرا رسیده است که به فکر جایگزینی و شریک مطمئن برای mediate باشیم.” این تیم چندین سیستم عامل را در نظر گرفت و آزمایشات A / B گسترده‌ای را انجام داد تا اطمینان حاصل کند که شریک mediate جدید باعث خرابی یا ایجاد خطا در برنامه نمی‌شود. در نهایت، تیم به دلیل سهولت استفاده ، شهرت برند و رابطه مستقیم و مثبت با تیم Duolingo، ادموب را انتخاب کرد.
پیشروی با rewarded ads
با در دسترس بودن native ads، و اجرای قدرتمند mediation در ادموب، Duolingo تمرکز خود را به سمت بهبود تعامل کاربر معطوف کرد. در سال 2017، Duolingo در زمینه تبلیغات جایزه‌ای با ادموب همکاری کرد. Yash می‌گوید: Rewarded video یکی از قالب‌هایی است که به ما امکان می‌دهد خلاقیت بیشتری داشته باشیم و به تولید محتوا و پیشروی بیشتری برسیم.
طراحی تبلیغات جایزه‌ای ( rewarded ads ) از استراتژی بازی‌های ساده الهام گرفته شده است. Edwin می‌گوید: ما در بخش تولید محصول زمان زیادی صرف تماشای بازی‌ها می‌کنیم، و برای ما مهم است که تجربه برنامه، از یادگیری تا تبلیغات جایزه‌ای بدون هیچ پیچیدگی باشد. Duolingo از rewarded ads در ازای extra lives یا gemهای درون برنامه‌ای استفاده می‌کند. extra lives به کاربران اجازه می‌دهد تا آموزش خود را ادامه دهند، در حالی که gemها به کاربران اجازه می‌دهد تزییناتی را برای برنامه خود خریداری کنند یا از سری یادگیری خود محافظت کنند.
Rewarded ads برای Duolingo مثبت و موثر بوده است زیرا به آسانی می‌تواند لذت یک ویژگی با ارزش و Premium را بدون نیاز به هیچ پرداخت واقعی به کاربران نشان دهد. doulingo با rewarded ads افزایش مشارکت و درآمد از تبلیغات را تجربه کرده است و این باعث می‌شود تیم‌هایی که هنوز شک دارند به آسانی متقاعد شوند که کسب درآمد از تبلیغات در ادموب راه درستی است.
چرا Duolingo برای افزایش درآمد از تبلیغات با پلتفرم ادموب همکاری می‌کند؟
چرا Duolingo برای افزایش درآمد از تبلیغات با پلتفرم ادموب همکاری می‌کند؟
تنظیم کنید و آن را فراموش کنید: آزمایش Open Bidding
Yashمی‌گوید، Open Bidding یک تغییر بزرگ برای این شرکت بود. وقتی این ویژگی از نسخه آزمایشی خارج شد، تیم ادموب از Duolingo دعوت کرد تا mediation waterfall خود را ادغام کند. Yash می‌گوید: ما از ورود به Open Biding هیجان زده شدیم زیرا ازاین طریق احساس می‌کردیم با استفاده از آن مجبوریم دائماً محتوا‌ها را به روز رسانی کنیم. تیم از امکان صرفه جویی در وقت و منابع با عدم بهینه‌سازی تنظیمات تبلیغات بسیار هیجان زده بودند.
Duolingo ابتدا Open Bidding را روی rewarded video بهینه‌ترین قالب آن زمان، آزمایش کرد. rewarded video دارای سه شبکه تبلیغاتی با طبقه‌های CPM با قیمت متفاوت بود. ما می‌خواستیم Open Bidding را در بهترین آگهی تنظیم شده خود آزمایش کنیم .Yashمی گوید، شکست دادن چیزی ساده آسان است، اما شکستن چیزی که از قبل بهینه شده است، دشوار است.
Open Bidding ،Duolingo را به همان روشی که همه ویژگی‌های جدید را آزمایش می‌کند، آزمایش کرد. یعنی با استفاده از A / B تست. ترافیک به طور تصادفی به دو گروه تقسیم شد، یک گروه آزمایشی از Open Bidding mediation استفاده می‌کرد و یک گروه هم فقط از waterfall mediation استفاده می‌کرد. پس از کنترل متغیرهای خارجی و اجرای آزمایش طی 3 هفته، تیم ARPDAU را پیدا کرد و متوجه شد که درآمد بیش از 20٪ افزایش یافته است.
آینده رشد جهانی
Duolingo نمونه کارهای ادموب خود را بصورت یکپارچه تنظیم و اجرا کرد. آنها همچنان به همکاری با تیم AdMob ادامه دادند تا روش‌های جدید کسب درآمد با Duolingo را ایجاد کنند. Edwin می‌گوید: روزی که ما شروع به ایجاد یک رابطه قوی با تیم AdMob کردیم، درآمد‌های ما به طور بسیار فزاینده‌ای افزایش یافت. با پلتفرم ادموب، Duolingo در ابتدا با mediation درآمد تبلیغات خود را تا 70٪ و پس از لایه لایه شدن در Open Bidding تا 20% افزایش داد. با استفاده از قالب‌های مختلف تبلیغاتی، eCPM ها با Open Bidding بین 10 تا 20 درصد رشد کردند و فقط برای rewarded ads، مشارکت 2.5٪ و درآمد تبلیغات تا 50٪ افزایش یافت.
در پنج سال آینده، Duolingo قصد دارد شهرت جهانی و درآمد خود را افزایش دهد و به یک شرکت تجاری عمومی تبدیل شود. این تیم همچنین بر کسب درآمد برای مخاطبان جهانی تمرکز خواهد کرد و منتظر همکاری‌های آینده با سایر تیم‌های Google است. Edwin می‌گوید: بیش ترین تمرکز ما آموزش زبان انگلیسی به افرادی است که در خارج از کشور هستند. بنابراین ما می‌خواهیم با Google شریک شویم تا جنبه بازاریابی عملکرد خود را افزایش دهیم و در سطح بین المللی رشد کنیم. اما هر چقدر هم که رشد کنیم، Duolingo همچنان متعهد به حفظ آموزش رایگان، ارائه بالاترین کیفیت، یادگیری و راه اندازی یک تجارت قوی است.
تبلیغات جایزه ای ادموب برای Duolingo نکته مثبتی بوده است. زیرا واقعاً یک روش آسان و بدون مشکل است که می‌تواند لذت یک ویژگی برتر و ارزشمند را بدون نیاز به هیچ پرداخت واقعی به کاربران نشان دهد.
با اطلاع از نحوه کار پلتفرم ادموب کسب درآمد را شروع کنید
چشمک پلتفرم ایرانی کسب درآمد دلاری از برنامه‌های موبایلی
احتمالا شما هم می‌دانید که خدمات کسب درآمد از جمله تبلیغات موبایلی برای ایران از طرف ادموب تحریم است. اما جای نگرانی نیست. پلتفرم کسب درآمد از تبلیغات چشمک به شما کمک می‌کند تا از برنامه‌ها و بازی‌های خود درآمد کسب کنید. جهت آشنایی با پلتفرم کسب درآمد دلاری چشمک همین حالا با کارشناسان تماس بگیرید. شما می‌توانید با وارد شدن به بخش وبلاگ سایت چشمک از آموزش‌های رایگان سایت در حوزه کسب درآمد دلاری نیز استفاده کنید. همچنین اگر اپی با دست کم ده هزار نصب دارید. اطلاعات شخصی، شماره تماس و لینک به اپلیکیشن‌تان در مارکت‌ها را برای چشمک ارسال کنید تا در روند درآمدزایی یاری‌تان کنیم. برای کسب اطلاعات بیشتر با کارشناسان چشمک تماس بگیرید.
ایمیل چشمک: [email protected]
تلگرام چشمک: [email protected]
منبع :
گلاره مرتضوی
